Pokud chtějí obchodníci uspět na evropském e-commerce trhu, musí se přizpůsobit lokálním platebním preferencím, které se v jednotlivých zemích výrazně liší. Podívejte se, které platební metody dnes nejvíce podporují konverze a jak může lokalizace zlepšit výkon vašeho checkoutu. 

Rozmanité spotřebitelské chování napříč Evropou vyžaduje, aby firmy nabízely lokální platební metody přizpůsobené jednotlivým trhům. To pomáhá zvyšovat konverze, snižovat opuštění košíku a zlepšovat zákaznickou zkušenost.

Proč je lokalizace plateb důležitá

Mobilní nakupování a fintech inovace nadále mění evropský platební ekosystém. Podle zprávy Worldpay Global Payments Report 2026 tvořily digitální platby v roce 2025 až 66 % globální hodnoty e-commerce transakcí a do roku 2030 by jejich podíl měl vzrůst na 79 %. 

Přestože platební karty zůstávají důležité, zákazníci stále více očekávají známé lokální platební metody a bezproblémové používání digitálních peněženek při placení. Lokalizace se tak stává klíčovým faktorem pro vyšší konverze a důvěru zákazníků. 

Německo 

Nejoblíbenější metody: 

PayPal, digitální peněženky, SEPA inkaso, BNPL(kup teď, zaplať později), Wero 

Německo zůstává jedním z nejvíce lokalizovaných platebních trhů v Evropě, kde zákazníci výrazně preferují důvěryhodné bankovní a peněženkové platby před kartami. 

PayPal nadále dominuje německému e-commerce trhu – v roce 2025 jej používalo téměř 87 % online nakupujících. 

SEPA inkaso zůstává mimořádně důležité pro opakované platby, jako jsou předplatná nebo služby. Oblíbené jsou také BNPL služby a platby na fakturu. 

Německo je zároveň jedním z hlavních trhů pro Wero – nové evropské řešení pro přímé bankovní platby, vytvořené iniciativou European Payments Initiative (EPI), které se v následujících letech plánuje výrazněji rozšířit také do e-commerce. 

Rakousko 

Nejoblíbenější metody: 

EPS, digitální peněženky, open banking platby, kreditní/debetní karty 

Rakousko zůstává vysoce digitalizovaným a na přeshraniční nakupování orientovaným e-commerce trhem, kde spotřebitelé výrazně preferují důvěryhodné bankovní platební metody. EPS, přední rakouský systém online bankovních převodů podporovaný hlavními bankami v zemi, nadále hraje klíčovou roli v online platbách. 

Na popularitě získávají také open banking platby, a to díky rostoucí poptávce zákazníků po rychlých a bezpečných přímých bankovních transakcích. Tento trend dobře odpovídá dlouhodobé preferenci rakouských zákazníků pro přímé bankovní platby. 

Zároveň digitální peněženky tvořily v roce 2025 podle zprávy Global Payments Report od společnosti Worldpay 41 % e-commerce transakcí v Rakousku, zatímco platební karty představovaly 31 %. 

Pro obchodníky vstupující na rakouský trh je nabídka lokalizovaných platebních metod, jako jsou EPS, open banking platby, digitální peněženky a platební karty, zásadní pro maximalizaci konverzního poměru a důvěry zákazníků. 

Polsko 

Nejoblíbenější metody: 

BLIK, bankovní převody, digitální peněženky, karty 

Polsko patří mezi nejrychleji rostoucí trhy e-commerce plateb v Evropě, a to díky masivnímu rozšíření služby BLIK a silné preferenci zákazníků pro rychlé account-to-account platby. 

BLIK pokračoval v rychlém růstu i v roce 2025, kdy zpracoval téměř 3 miliardy transakcí během jediného roku. Jen v e-commerce dosáhla hodnota transakcí přes BLIK v roce 2025 částky 219 miliard PLN, což představuje meziroční nárůst o 27 %, zatímco počet e-commerce transakcí vzrostl meziročně o 20 %. (Zdroj: BLIK) 

Toto řešení nadále posiluje svou dominantní pozici v polské e-commerce, přičemž zákazníci stále častěji upřednostňují rychlé mobilní bankovní platby před tradičními karetními metodami. V roce 2025 získal BLIK také více než 2 miliony nových uživatelů, čímž ještě více upevnil svou pozici jedné z nejdůležitějších lokálních platebních metod ve střední Evropě. 

Pro obchodníky vstupující na polský trh je podpora služby BLIK a lokálních bankovních platebních metod zásadní pro maximalizaci konverzního poměru a naplnění očekávání místních zákazníků. 

Finsko 

Nejoblíbenější metody: 

MobilePay, online bankovní platby, digitální peněženky, karty 

Finsko je vysoce digitalizovaný platební trh, kde spotřebitelé výrazně preferují rychlé a bezproblémové mobilní a bankovní platby. MobilePay zůstává jednou z předních platebních aplikací v zemi s téměř 3 miliony finských uživatelů, přičemž společnost Vipps MobilePay uvedla, že Finsko bylo v roce 2025 jejím nejrychleji rostoucím e-commerce trhem, s 79% růstem e-commerce transakcí. (Zdroj: Vipps MobilePay) 

Online bankovní platby zůstávají rovněž velmi populární, což odráží silnou důvěru finských zákazníků v přímé platby z bankovního účtu. Podle zprávy Global Payments Report 2026 od společnosti Worldpay tvořily digitální peněženky v roce 2025 35 % hodnoty e-commerce transakcí ve Finsku, zatímco bankovní převody představovaly 27 %. 

Pro obchodníky vstupující na finský trh je nabídka lokalizovaných platebních metod, jako jsou MobilePay a online bankovní platby, zásadní pro zajištění bezproblémového nákupního procesu a zlepšení konverzního poměru. 

Nizozemsko 

Nejoblíbenější metody: 

iDEAL Wero, digitální peněženky, karty 

Nizozemsko zůstává jedním z nejvíce na bankovní převody orientovaných e-commerce trhů v Evropě, kde zákazníci výrazně preferují přímé platby z účtu na účet.  

iDEAL – nyní postupně přecházející na iDEAL Wero v rámci iniciativy European Payments Initiative (EPI) – nadále dominuje nizozemským online platbám a zůstává nejdůvěryhodnější platební metodou v tamní e-commerce. 

V roce 2025 zpracoval iDEAL více než 1,5 miliardy transakcí, čímž dále potvrdil svou dominantní pozici v nizozemské e-commerce. (Zdroj: Dutch Payments Association) 

Zároveň digitální peněženky pokračují v růstu popularity napříč nizozemskou e-commerce, protože zákazníci stále více očekávají rychlý a bezproblémový nákupní proces. 

Pro obchodníky vstupující na nizozemský trh je podpora iDEAL Wero a dalších lokalizovaných bankovních platebních metod zásadní pro maximalizaci konverzního poměru a důvěry zákazníků. 

Belgie 

Nejoblíbenější metody: 

Bancontact, digitální peněženky, karty 

Belgie zůstává silně lokalizovaným platebním trhem, kde online platbám nadále dominuje Bancontact. Podle společnosti Bancontact uskutečnili belgičtí zákazníci v roce 2025 celkem 393,5 milionu mobilních online plateb, což představuje meziroční nárůst o 17 % a potvrzuje silnou preferenci mobilních a bankovních plateb v této zemi. 

Pro obchodníky vstupující na belgický trh je podpora Bancontactu a mobilních platebních metod zásadní pro maximalizaci konverzního poměru a důvěry zákazníků. 

Itálie 

Nejoblíbenější metody: 

Satispay, MyBank, digitální peněženky, karty 

Italský e-commerce trh pokračuje v růstu mobilních plateb a přímých bankovních převodů, které se stávají stále oblíbenějším způsobem placení při online nákupech. Satispay zůstává jednou z předních lokálních platebních aplikací v zemi a v roce 2025 překonal hranici 5 milionů uživatelů. (Zdroj: Satispay) 

Bankovní platební metody si zároveň nadále udržují vysokou relevanci, přičemž MyBank je v rámci italského trhu široce využíván pro bezpečné priame online platby. Podle zprávy Global Payments Report 2026 od společnosti Worldpay tvořily digitální peněženky v roce 2025 43 % hodnoty e-commerce transakcí v Itálii. 

Pro obchodníky vstupující na italský trh je nabídka lokalizovaných mobilních a bankovních platebních metod zásadní pro maximalizaci konverzního poměru. 

Portugalsko 

Nejoblíbenější metody: 

MB WAY, Multibanco, digitální peněženky, karty 

Portugalsko zůstává silně lokalizovaným platebním trhem, kde MB WAY nadále dominuje mobilním a online platbám. V roce 2025 překonal MB WAY hranici 7 milionů uživatelů a dále posílil svou pozici jedné z nejoblíbenějších platebních metod v portugalské e-commerce. (Zdroj: SIBS) 

Multibanco zároveň zůstává mezi portugalskými spotřebiteli velmi důvěryhodnou platební metodou, zejména při online nákupech a každodenních platbách za služby. Podle zprávy Global Payments Report 2026 od společnosti Worldpay tvořily digitální peněženky v roce 2025 40 % hodnoty e-commerce transakcí v Portugalsku. 

Pro obchodníky vstupující na portugalský trh je podpora platebních metod MB WAY a Multibanco zásadní pro zlepšení konverzního poměru a naplnění místních platebních preferencí. 

Širší trendy v evropském e-commerce

Evropskou e-commerce stále více pohánějí digitální peněženky, mobilní nakupování a přímé bankovní platby. Spotřebitelé očekávají rychlé a bezproblémové dokončení nákupu, díky čemuž se řešení jako Apple Pay, Google Pay nebo Click to Pay stávají důležitými faktory ovlivňujícími konverzní poměr. Zároveň dále rostou open banking a lokální platební metody, jejichž rozvoj podporuje také plánovaná expanze Wero – evropské peněženky, jejímž cílem je posílit celoevropské bankovní platby. 

Obchodníci, kteří přizpůsobí svůj nákupní proces lokálním platebním zvyklostem, mají lepší předpoklady pro zvýšení konverzního poměru a posílení důvěry zákazníků napříč Evropou. 

Chcete optimalizovat svou platební strategii pro evropské trhy? Prozkoumejte lokální platební řešení od společnosti Finby: https://finby.cz/lokalni-platebni-metody/